Pablo Pérdigo

Pablo Pérdigo (Publicidad y Relaciones Públicas, 2021) es creativo publicitario y ha trabajado en campañas para marcas de primer nivel como L’Oréal, Heinz, Pepsi, Pull&Bear o artistas como C. Tangana. En esta entrevista reflexiona, con un tono honesto y personal, sobre su identidad profesional en un momento de transición, los aprendizajes clave de su etapa universitaria, el paso al mundo laboral y los retos de ser creativo joven en un entorno cambiante. También comparte qué alimenta su proceso creativo, el valor de la curiosidad y una mirada vital que combina estrategia, ironía y disfrute de los pequeños momentos.

• ¿Quién es Pablo Pérdigo? ¿Cómo te defines y qué te motiva en tu día a día?

Me resulta un poco difícil definirme a mí mismo; supongo que esa es una tarea que deben hacer los demás. Si la pregunta va dirigida al ámbito profesional, podría decir que, aunque he ideado campañas para grandes marcas como L’Oréal, Heinz, C. Tangana, Pepsi, Nude Project o Pull&Bear, desde este mes, por primera vez en mi vida, me defino como “parado”, pero no “quieto”. Quizá, cuando se publique esta entrevista, ya no lo esté —en unas semanas empiezo en otra agencia de publicidad—.

• ¿Qué aprendizajes de tu etapa en la universidad han sido más importantes para tu desarrollo profesional?

Para responder a esta pregunta, me aprovecharé de una idea de Genís Roca: él dice que “el verdadero currículum de las personas son las personas: aquellas con las que has trabajado, aprendido y compartido proyectos”. Por eso mismo, lo mejor que me llevo de mi etapa universitaria son mis compañeros de trabajo y, en particular, mi amigo Edu.

• ¿Cómo fue tu transición del mundo académico al profesional?

Fue un poco como querer comer una nuez que no viene pelada o como ir a esquiar: el esfuerzo y la recompensa no siempre son tan evidentes. Trabajas mucho y cobras poco.

• ¿Qué retos tiene un creativo joven en un entorno tan cambiante?

Creo que las tácticas cambian constantemente, pero las estrategias no tanto. Por eso, el principal reto para un creativo joven sigue siendo el mismo de siempre: saber pensar antes de hacer y encontrar una buena estrategia de comunicación.

Vivimos en un entorno muy cambiante, donde es fácil quedarse en lo táctico —responder briefs rápidamente, hacer piezas solo porque molan o incluso contestar entrevistas— sin pararse a pensar qué hay detrás. En mi caso, sabiendo que esta entrevista llegará a antiguos alumnos de Comunicación, la entiendo más como un escaparate o un pequeño anuncio personal que como una simple respuesta. Al final, también es una forma de hacer networking (odio ese anglicismo que usamos para no decir “conocer gente por interés”). No sé si funcionará, pero para mí siempre es mejor tener un mal plan que no tener ninguno, aunque eso implique hacer el ridículo más veces de las que me gustaría.

• ¿Qué te inspira para crear?

Mi bloc de notas. Cuando no sé por dónde ir, siempre acabo en él. Es un lugar donde apunto ideas, frases y reflexiones desde que tengo 15 años. Da igual de dónde provengan: de un libro, de Instagram o del baño de un bar. Siempre me ayudan a ponerme en un contexto reflexivo, desde el cual es más fácil sacar ideas.

• En tu día a día como creativo, ¿qué papel tiene la curiosidad en la forma en que trabajas?

Tiene mucho papel. Veo muy difícil vivir más o menos bien de esta profesión sin ser curioso.

• ¿De qué proyecto estás especialmente orgulloso?

Del que poco a poco construimos con mi pareja.

• Una frase que te represente: “Disfrutando de los ratitos”.
• Tu música favorita: Leiva.
• Tu lugar favorito: La playa de Arenys.
• Una película o serie que recomiendes: Oficina de infiltrados.